「一卡傍身，幾代通行」，說的是加拿大皇家安大略博物館（Royal Ontario Museum ）的「ROM Immortal 不朽會員卡」。但凡獲得這款全球僅 5 張，每張上鑲嵌了一枚約 4.5 億年歷史真跡三葉蟲化石的極罕卡片，其擁有者即可終生免費到訪博物館，體驗非一般的貴賓級待遇。
防疫幾年，世界各地的博物館人流劇減，隨疫情退潮及旅遊重啟，ROM 就請來廣告公司 Broken Heart Love Affair 合作全新的宣傳企劃，以吸引新知舊雨。「不朽會員卡」靈感源於博物館背景，ROM 創建於 1912 年，是北美洲第五大博物館，由德國建築師 Daniel Libeskind 設計，建築群的外牆飾有古典精緻的雕刻，內部格局及設施則現代化又實用。古今交融的風格，使其成為多倫多地標，也是考古學、生物學者的聚腳點。談到館藏，其包羅約 600 多萬件來自各大洲的佛像、瓷器、木乃伊等珍貴文物，當中恐龍骨骼最受男女老幼喜愛，素有「恐龍藏品專家」地位。
館方和創意團隊以「跨越古今，極限典藏」概念開展「不朽會員卡」計劃，從現有會員中抽籤選出五名幸運兒，賦予「終身免費」入場資格，每次並可攜同一位嘉賓，或四位 17 歲以下的兒童觀展。作出最尊榮的回饋，館方又請設計師精心為得獎者製作限量會員卡，每張價值 11,700 美元的卡片均被鑲嵌上真跡三葉蟲化石，並與化石資訊共同收納在造工精良的禮盒。匠心的是，盒內還附有一份「遺囑」——擁有人即使身故，亦可按意願將會員卡留給指定後人使用。ROM 行銷長 Lori Davison 期望五張珍貴的會員卡如化石般，經得起歲月考驗，促進跨世代交流。
撰文：K.C.
圖片來源：© Royal Ontario Museum & CITYNEWS &The Gobal and Mail
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活過不白過
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