日本校園的營養午餐，出名豐富又美味，豈料據當地調查顯示，多個地區竟有約 65％ 小學生不願喝光隨餐供應的免費牛奶，既無法達致營養標準，也浪費食材，令校方和家長頭痛。國產品牌関牛乳就與所在地的岐阜縣関市旭ヶ丘小學合作一項「牛奶漫畫」（Milk Comic／Seki Milk ）計劃，以創意吸引孩子們主動暢飲，改善偏食現象。
當代教育強調孕育「健康體格」和「健全心靈」，旭ヶ丘小學校方就捨棄傳統的獎懲制度，改為邀請関牛乳、VMLY&R COMMERCE 及奧美 Ogilvy 廣告，聯同漫畫家観世あみ以「牛奶漫畫」誘發學童們潛藏的好奇心，自發性去喝牛奶。
創意團隊觀察不少孩子常被長輩督促喝奶，留下厭煩又無聊等負面印象，就請漫畫家結合「刮刮樂＋連載漫畫」：先擬定「牛奶怪物」（ミルクモンスター）主題，將 10 種食材擬人化成漫畫角色，包括強健的牛主角「BOSS MILK 牛奶老大」、優雅的舞者「ICE 冰」、神秘的鬼魂「BUTTER 牛油」及漂浮美少女「CREAM 奶油慕斯」等；再將他們的生活故事，以純白線條取代平常的鮮色線條，印製於奶瓶上成為一瓶四格的「牛奶漫畫」。
學童剛收到牛奶，因漫畫線條與奶液撞色，整個故事會被自然隱藏。若他們想拆解當中內容，必須提起每瓶牛奶、一飲而盡，才可看到全貌。另因漫畫具連續性，大家又必須持續地每日喝光一瓶，才能解謎和「閱讀／吸收」到接續的「橋段／營養」。
成效如何？據日媒報導，現時旭ヶ丘小學接近 95％ 學童出於好玩、想跟上進度、和同學有話題等理由，每天都樂意喝完當日供應的牛奶，並對故事產生共鳴，領略惜食和健康等道理，這印證「愛與創意」比威權懲更可助人由心而發去建立好習慣。
撰文：K.C.
圖片來源： © 関牛乳Seki Milk 官網及影片、Tokai TV
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活過不白過
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