奢侈名店總想門庭若市？偏偏座落美國德州西北部 90 號公路上的「PRADA Marfa」卻終年不營業——皆因這不是一間真實的店舖，而是歐洲雙人藝術組合 Elmgreen & Dragset 於 2005 年所創作的一座永久性「流行建築地景藝術」（pop architectural land art）。
據 PRADA Group 表示，這創意項目乃 Elmgreen & Dragset 自發作，不是集團委約成果，但品牌創辦人「叛逆的 PRADA 夫人」Miuccia Prada 卻賞識作品的哲思，特別批准藝術家使用經典商標，又特別捐贈 PRADA 2005 秋冬系列的鞋子和手提包供展出，以示支持。
PRADA Marfa 詰問了甚麼？別看雕塑建於人煙罕至的 Marfa 小鎮，以為低調又安靜，這反向操作在過去十多年，實際吸引名人如 Beyoncé、KOL 和公眾來朝聖打卡，媒體曝光率比真實旗艦店還要高；到 2013 年，它又遭德州交通部質疑犯了公路美化法案，幸獲時尚藝術界和民眾設專頁和聯署才免被清拆；2014 年再惹德州藝術家 9271977 作挑釁式藝術、改造成 TOMS 門市。現象級地搶風頭，深刻反映時尚圈「看見與被看見」、「低調奢華」等矛盾。
當設計師渴望創造不滅經典，藝術家卻選用簡單的土坯、灰泥及玻璃面板等製作 PRADA Marfa，並表明即使其飽遭風霜而殘破，也絕不會進行修復和翻新，最終將消逝風砂中，這觸及流行與永恆的糾結及循環、資本主義與人文價值等思考。豐富內涵，無怪乎使其被當地政府正式列為博物館，特設安全機制作文化保護。
撰文：K.C.
圖片來源：PRADA Group, Ballroom Marfa, The Guardian
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活過不白過
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