日本人重視儀式感，「蓋紀念章」是當地車站的獨特風景。「日本鐵路公司」（JR）聯同電通廣告（Dentsu），善用數碼科技策劃的《屬於我的日本鐵路》（My Japan Railway），引領乘客開展滿溢情懷的「制霸鐵路的集郵之旅」。
《屬於我的日本鐵路》具多重意義。日本自 1930 年起已流行「eki stamps」，各地區車站均會依據其地標及民情，創製專屬的鐵道印章，並放置於車站當眼處，供過路乘客自行於手帳或用品上蓋章留念。但隨當代交通便利，大眾多了自駕遊或飛機等選項，人們帶智能電話多於筆記本出門，使鐵路蓋章的風景彌足珍貴。JR 作為國家基礎交通設施支柱，運營至今達 150 年之久，有感是時候重新連結民眾跟品牌、以至鐵路的情感，於是與電通從「蓋章」傳統入手，再融入新科技開發這創意專案。
品牌為全日本 600 個鐵路站，各自創製一款專屬的木刻風格電子郵票，讓乘客搭乘鐵路途經不同站點，可透過 App 集郵，同步查閱所在地區的名勝資訊；滿足紙本收集者愛好，另亦細心印製了郵票集以供購買。每一枚電子印章既視覺化地活現在地文風，也激勵民眾無論獨遊收集、跟同伴比賽，或純粹與海外親友分享，投入眼前景觀及體驗遊樂感，重燃對鐵路的好奇和熱情。
專案推出後頗受歡迎，許多乘客反映尋常的車程增添玩味，亦學會換個新視角細味熟悉的風景。「2023 康城創意節」更特別向《屬於我的日本鐵路》褒以「行業製作獅（Industry Craft Lions）」獎項，嘉許其成功結合商業與藝術的價值，幫助民眾將沉悶時光轉化成美好的情感回憶，傳承了鐵路文化的可貴。
撰文：K.C.
圖片來源：My Japan Railway / JR Group / Dentsu
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活過不白過
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