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深度遊記

全球只此一間 天藍色麥當勞 Turquoise McDonald’s

食物講求「色香味」,速食店就從「7 秒鐘色彩理論」入手刺激消費。據實驗顯示,雖然紅色不能直接促進食慾,但鮮明色調卻可觸發人們的躁動感,減少進食量卻加快進食速度,達至「快靚正」的翻桌率目標。像麥當勞就選用紅底色襯金黃 M 字 LOGO,營造活力來讓大眾識認品牌。

惟美國亞利桑那州塞多納的「Turquoise McDonald’s」,卻破天荒改用天藍色(又稱綠松色)作店舖主色,成為世上唯一的天藍色麥當勞。追溯至 1993 年,塞多納麥當勞準備籌建,此地民眾對生活圈多了一個飲食選項,反應受落。可是,這裡是「紅岩之城」,擁有壯麗的沙漠景觀,包括鐘形岩(Bell Rock)、大教堂岩 (Cathedral Rock)及博因頓峽谷 (Boynton Canyon),還有淵遠流長的印地安歷史文化等,故當地有法律規定,嚴禁任何建築物的設計調度干擾天然美景。這條例,跟麥當勞打算設於店前的金黃色 M 字招牌,恰好起衝突。

平衡各方,當地議員與麥當勞協商後決定改動象徵性的大招牌,而品牌亦同理情況,既願意妥協取消原定設於路口的大招牌,還主動將店舖主色更替成較低調的天藍色,並推出藍色麥當勞套餐為噱頭,促成「Win Win 雙贏」局面。如是者,店舖安然地發展至今約 31 年,並隨社交媒體興起,躍升為網民和旅客的打卡熱點,別具朝聖意義。

撰文:K.C.
圖片來源:Turquoise McDonald’s, Getty,Reddit, ABC News

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