「邊吃零食邊做事」Why not？CHEETOS 推創意企劃「The Other Hand」

1 天 ago

無論工作累了、溫書太悶或打機口痕，來一包香脆的 CHEETOS 奇多芝士條，總是開心，但 CHEETOS 品牌的市場調查卻發現一個有趣的現象——約 99% 消費者表示喜歡邊食零食邊做事，惟苦惱慣用手沾滿俗稱「Cheetle」的黏膩芝士粉，略有不便。這種矛盾的快樂，啟發品牌推出創意行銷企劃「The Other Hand」。

針對「單手吃零食」實況，CHEETOS 於年初「國際手寫日」（National Handwriting Day）幽默地高呼：「Helvetica 請讓道，Cheetos 將要顛覆字體界！」，向公眾推出一款可供免費下載的全新字體 The Other Hand。

這字體由美國知名廣告公司 Goodby Silverstein & Partners 主理，既參考人們以「非慣用手」書寫的粗糙筆劃和歪斜字形，也融入設計師創工作時忍不住嘴饞單手吃 Cheetos 的經驗，從而開發效果「既活潑，也剛剛好」的字母結構和應用程式，巧妙展現品牌對受眾的關注，也流露其無厘頭的創意。

作為長期企劃，品牌又陸續為其推出不同宣傳。如在介紹設計誕生的紀錄片，請來 GSP 創辦人及傳奇廣告人 Rich Silverstein 登場，使用唯一沒沾上 Cheetle 粉末的手來完成不同任務；廣告中，呈現各行業和民眾的遴迍進食日常，又示範新字體如何作為刺青、交通號誌、公文或墓志銘等用途；以及同步發表其他瀏覽器擴充功能及手機程式，讓用戶轉換網頁字體或進食時可解鎖電話，既風趣又實用。